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“消失”的电视:开机率只有30% 何以重回客厅

每经记者 莫淑婷每经编辑 陈俊杰

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“这次新房不打算买电视了,买个投影仪好了。”尽管家里长辈在劝说,王芳还是没有购置电视的打算。在她看来,电视并不常用,没有购置的必要。

7月15日下午,荣耀在北京举办新品类沟通会,宣布荣耀新品类“智慧屏”首款产品将于8月上旬发布。荣耀总裁赵明表示,智慧屏并不是简单的电视,而是家庭的中心。他告诉记者,“你可以把它理解成放大一百倍的手机。”

持王芳这样想法的消费者并不少见。近年来,越来越多的年轻人将电视排除在家电购置清单外。即便是购置电视,也仅仅是因为“感觉客厅应该买台电视”。电视,正逐渐失去其“客厅中心”的地位。

智慧屏是要升级电视,还是要颠覆电视?

谁还在看电视?对于电视厂商来说,这是一个既无奈又现实的问题。

7月15日,在沟通会现场,记者听到有人窃窃私语:“这跟电视到底有什么区别?”赵明表示,智慧屏不仅是家庭的影音娱乐中心,更是信息共享中心、控制管理中心和设备交互中心。“它将成为家庭的新中心,把家人重新拉回客厅。”

图片 2拥挤的智慧大屏赛道

今年以来,市场多次传出华为将入局电视市场的消息,但是华为从未予以承认。今年3月份,华为消费者业务CEO余承东在接受采访时就曾表示,华为不会做传统的电视产品。

电视厂商聚会,总会提到的一个问题,那就是“年轻人不看电视怎么办?”,彼时,嘈杂的现场总是突然沉默。

赵明在接受采访时表示,荣耀自2015年就开始进行这一方向的探索,在核心硬件和图像处理等方面也有比较深厚的积累。荣耀不会做传统电视,不会靠价格战将红海市场杀成血海,而是希望将电视行业牵引到比拼技术、创新和体验上。

为了吸引更多年轻人,电视厂商曾赋予了电视很多属性,3D、HDR、4K等概念不断涌出。而随着彩电技术水平的更新换代,大屏、超高清显示、人工智能等技术产品逐渐成为市场主流。

智慧屏是智能电视的一个升级,还是打破电视框架的新品类?赵明介绍,智慧屏和原有大屏相比,计算能力、处理能力、交互,能承载与传统电视,传统电视即使能投屏处理,它也只属于手机的外设,而作为一个全新品类的智慧屏本身就具备演进和发展的功能。

数据显示,人工智能电视市场渗透率变化分别为:2017年上半年线上14.1%、线下9.9%;2018年上半年线上34.3%、线下28.6%;2019年上半年线上47.0%、线下36.7%。如今,一台32英寸的主流品牌智能电视价格不超700元,智能电视已逐步普及。

智慧屏是华为选择的智能家居核心入口

在跨过“单品智能”阶段后,电视厂商又开始将目光投向了AIoT赛道。在4月的TCL 2019春季发布会上,TCL智能终端业务群CEO王成宣布TCL正全面进入“AI×IoT”赛道。同样在4月,创维也正式对外发布了首个大屏AIoT生态。

“现在这样抢夺地盘和生态,都是为了抢占接口,为未来拓展铺路。”有荣耀内部员工向新京报记者表示。据市场研究机构StrategyAnalytics预测,智能家居市场到2023年将达到1.3万亿美元。为了争夺这片巨大的市场,各大厂商都在大力投入。

除了传统的电视厂商外,智能电视在智能家居中的大屏价值也吸引着众多厂商跨界进入。上半年行业内多次传出通信设备巨头华为将要布局电视领域的消息。当时多位电视厂商高层向记者表示:“华为不是不可以布局电视领域,而是没必要,电视市场价格战太激烈,获利空间太低。”

智能电视是家庭物联网控制中心的有力争夺者。今年4月,雷军就曾表示了对电视的重视。他认为,电视作为“屏幕最大、交互性最强的电器”,是“枢纽产品”,“既是家里的AIoT智能控制中心,也是AIoT消息通知中心。”

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