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高端转型新方向:正在崛起的“艺术力量” - 潮流

彩运网网址,围绕高端市场的转型升级很是热闹,如何撬动这块大蛋糕成为各行各业正在苦思冥想的问题。 对于家电行业来说,高端消费市场之风更是愈吹愈劲。据红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》显示,有40.8%的消费者倾向于选择10001~15000元的高端电视;37.1%的被访人群愿意购买12001~16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意为8001~10000元的高端滚筒洗衣机买单;34.5%的受访人群愿意花6001~8000元添置一台干衣机;有42.4%的人群愿意购买12001~16000元的高端柜机空调;有39.3%的受访者愿意花6001~8000元为厨房置办高端洗碗机。 那么,如何才能屹立在高端风口成为王者?一方面是家电厂商要有技术创新能力,另一方面则是外观工艺设计的美学能力的考量。 这两年来,家电产业的高端化转型升级过程中,出现一股盲目性的拥堵热潮,几乎所有家电厂商“言必称智能”。然而,中国市场的多层级性、消费需求的多样性,决定产业转型不可能只有“智能”一个选项。时尚个性的外观设计同样是最重要的识别符号。 薄如蝉翼的彩电、拉丝金属面板的冰箱、柜式美学设计的洗衣机…… 在新概念、新科技、新工艺的支撑下,将产品融入生活美学的概念,当其放置于特定的生活场景后,产品所承载艺术力会在潜移默化中散发出来,带给生活在其中的人群艺术享受与精神满足。 在中国电子商会副秘书长陆刃波看来,在市场非常成熟、产品高度同质化的情况下,时尚个性的外观设计成为刺激更新换代、实现差异化突破的新途径。他同时强调,高端家电在外观设计上的大胆突破,并非简单的求新、吸引眼球,科技与艺术的跨界融合,使高端家电不仅让人们在使用功能上得到升级,而且更实现一种心理上的享受,同时也起到美化家居、满足感官审美的需要,是产品附加价值的直接体现。 艺术对于品牌来说,是一种“负担得起的情怀”,当消费者对消费的追求上升到精神层面后,我们对于家电产品设计,还有更大的想象空间在里面。

来自:潮流家电网 发布日期:2018/4/26 16:08:08最近2年来,受到家庭消费升级的持续拉动,在消费升级、高净值中产人群涌现、90后新消费主力崛起的综合刺激下,方太、卡萨帝等品牌在高端市场上的大获丰收,高端家电产品领域,可以说是一个增量市场。 最近2年来,受到家庭消费升级的持续拉动,在消费升级、高净值中产人群涌现、90后新消费主力崛起的综合刺激下,方太、卡萨帝等品牌在高端市场上的大获丰收,高端家电产品领域,可以说是一个增量市场。一时间,在中国家电市场上,转战高端市场、打造高端产品、成就高端品牌,快速形成一股热浪。 《2017中国高端家电产品消费者调查报告》显示,高端家电消费人群(一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历,其中有69.9%的人群是为了提升生活品质。 很多中国家庭的品质消费能力正在快速提升,已然不只是盯着价格看,而是开始关注更好的东西,以及自己喜欢的东西。《调查》显示,有40.8%的消费者倾向于选择10001-15000元的高端电视;37.1%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机买单;34.5%的受访人群愿意花6001-8000元添置一台干衣机;有42.4%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调;有39.3%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机。而且,这种对美好生活的追求不是一阵风,而是一场持续的家电消费商业变革。追求品质生活的消费态度,直接决定了他们的消费观。 《调查》显示,高端家电消费人群对健康十分重视,并愿意为健康领域的产品或服务买单。他们追逐时尚潮流和消费热点,相比价格更看重品质,愿意为情怀和品味买单。近年来,家电产业的高端化转型升级过程中,“智能”概念满天飞,几乎所有家电厂商“言必称智能”。现在家电在钻研功能技术上有很多工作要做,还要花心思设计外观,是不是本末倒置?事实上,现代高端家电对外观设计的重视,是产品品质以及功能技术高度成熟以后的必然结果。中国市场的多层级性、消费需求的多样性,决定产业转型不可能只有“智能”一个选项。

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