彩运网网址-彩运网网上登录

低价不是乐视小米等互联网企业带给家电业的红

现在,在家电行业,特别是一线家电经销商群体中,有一种声音,认为对于很多家庭和消费者来说,不管乐视、小米们互联网企业怎么样、怎么想的,都得感谢他们。 因为“没有他们当初进入家电行业搅局,特别是没有他们发起一系列超低价格战,家电巨头会不会主动降价,由此当前市场上的家电产品就不会这么便宜”。 比如说,乐视的电视硬件免费、小米的不足千元空气净化器,还有便宜的净水器。都在逼着原有的家电巨头们,不得不降价应对来自小米、乐视等互联网企业的冲击。 对此,笔者实在难以苟同。必须要清楚地认识到,降价从来不是由互联网企业给家电产业的红利。现在的情况来看,很多互联网企业打着“用户思维”幌子,发起的低价格战,对于用户来说,产品质量没保障、售后服务跟不上,很多时候连企业都不存在了,最终带给用户的不是便宜、优惠,而是一场灾难和后患无穷。 当然,价格战从来也不是互联网企业发明并带到家电行业,逼着大量传统家电巨头们只能采取降价来应对;在中国家电产业40年的发展过程中,低价格战一直存在,而且是家电大企业洗牌,中小企业弯道超车的重要手段。最近几年来,叫嚣着颠覆和重新定义家电业的互联网企业,进来之后仍然是高举“低价格竞争大旗”。这在家电企业面前,无缝是典型的“班门弄斧”。 不过,当前众多家电企业并不是像互联网企业那样,还忙着“打低价格战”,而是通过产品结构升级迎合消费理念升级,从而真正撬动整个家电产业的高价格战、新价值战。从而以一场史无前例的产业升级,引领消费升级和竞争迭代。 同样,相对于家电企业过去40多年的价格竞争持续而长久,当前互联网企业的低价格战永远就是“三把火”,而且很快在市场上偃旗息鼓。关键就在于,互联网企业的低价格战完全是一种透支未来、牺牲自我的无底线竞争。是在没有找到自我的盈利和造血能力基础上,消耗投资者和股东的钱,完全是一种“裸奔”,只是表面让利用户,实际却给用户带来无尽的麻烦和折腾。 笔者从来也不否认,大量的互联网,甚至创新型公司进入家电行业以来,带给家电产业的一系列冲击,甚至倒逼家电厂商竞争手段,经营模式,特别是用户交流和沟通方式的创新和变革。这是有利于行业发展的。但是,低价格竞争绝对不是互联网带给家电业的红利,这只是互联网企业进行概念炒作和包装之后,忽悠用户的幌子和借口。 对于家电市场上的众多厂商,不管时代怎么变,商战如何激烈,在关键的时刻都需要清楚地知道,自己到底需求什么,又能做什么,还能有哪些改变和创新。绝对不要陷入被时代牵着鼻子走、被假象忽悠还深陷其中,难以自拔!

====

家电业的下一个黄金十年,不只是在家电消费市场,而是家庭的消费市场;不只是传统家电企业为主角,而是充斥来自家居、家电、互联网、物联网、科技创新等多个行业、领域的各个企业。在快速的市场竞争和产业变革中,对于家电厂商来说,最可怕的不是来自竞争对手的挑战,而是被时代抛弃,被那些曾经不起眼的跨界创新企业超越!

从2018年开始,随着整个产业再次陷入一轮发展的快速动荡调整期:外部产业环境在房地产持续调控带来的新增需求税减,内部市场竞争体系谋求“从大到强”跨越缺乏手段和模式,这也意味着整个家电产业过去的“黄金十年”终结,而随着一个IoT物联网时代的开启,这又将顺势拉开中国家电企业早已布局多年的智能化转型,进入攻坚战阶段,并将由此打开家电产业的第三个“黄金十年”。

可以看到,凭借“规模做大”后的综合竞争力,从中国家电业迎来第一个发展低谷期的2014年开始,则成为中国企业在全球市场上掀起新一轮的“品牌化崛起”、“资本化并购”,以及“海外本土化”经营的新浪潮,从海尔、美的纷纷对全球家电老牌巨头GE家电、东芝家电、Candy等收购,到海信相继登上世界杯、欧洲杯的世界顶尖体育赛事的主场,以及大量中国企业在海外市场开启“本地化”的品牌、渠道和营销深耕。

2018年随着家电市场再次陷入一轮“高开低走”的快速下挫期,且市场的下跌速度和消费的低迷,远远超出家电厂商预期和把握能力,这也意味着一个属于中国家电企业发展的“黄金十年”彻底宣告结束。这也是中国家电产业在30多年的市场化扩张中,第二个“黄金十年”。

彩运网网址,在一个属于家电行业发展低谷期的到来之际,这也意味着一个属于家电产业新一轮发展扩张机遇期到来。家电企业的掉队,不只是市场洗牌、淘汰出局,而是相关企业由强变弱、由大变小,从过去占据市场舞台的中心位置,到如今彻底成为市场的边缘配角。

第三个“黄金十年”的标志性事件,就是家电产业外部环境从互联网时代的高效率、低成本驱动下的背动响应,进入物联网时代的物物联连、系统集成的主动响应。对于企业来说,最大的挑战,就是必须要从过去的以成本经营和产品竞争为中心,全身迈入以用户经营和服务竞争为中心的新通道中。从卖产品的一锤子买卖、商品赚差异,全面进入以提供解决方案的持续性交易、服务谋利润通道中。

彩运网网址 1

由此在2008年前后,中国家电业迎来第二个“黄金十年”,企业谋求由做大向做强转型,产业谋求从价格驱动向价值驱动升格。其标志性事件,则就是中国企业在高中低端市场全线围剿外资企业,掌握市场竞争的相对话语权;走出价格竞争的区间,开启品牌、技术和营销、管理竞争的新通道,开始在全球市场上演一轮“买买买”为核心的资本并购、管理创新和品牌崛起。

本文由彩运网网址发布于数码家电,转载请注明出处:低价不是乐视小米等互联网企业带给家电业的红

相关阅读