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全球智能手机市场连续六季度下滑,华为超苹果

IDC公布了2018年第一季度全球智能手机市场统计数据,结果显示,今年一季度全球智能手机出货量为3.343亿部,与去年第一季度的3.444亿部相比下降了2.9%。 在前五大厂商中(苹果、三星、华为小米和OPPO),苹果、华为和小米出货量有所增加,而OPPO和其他所有较小公司出货量更少。 同时前4大厂商的市场份额都有所增加。三星的市场份额上升了0.1个百分点,从23.3%上升到23.4%,即使其出货量减少了190万部至7820万部。三星通常占约1/5市场份额,这一比例保持未变。 苹果的市场份额增长了0.9个百分点,从14.7%增长到15.6%,这要归功于iPhone的小幅增长。华为市场份额增长了1.8个百分点,达到了11.8%。小米市场份额跳升4.1%达到8.4%,OPPO下滑0.4%。 总的来说,中国三大厂商正在侵蚀三星和苹果的双头垄断地位。随着竞争加剧,预计会出现更多的整合,这五大厂商以外的公司总共损失了6.5%市场份额。中国企业继续以低成本提供高价值设备,而市场领导者苹果和三星也在推出多种产品回应。最重要的是,消费者似乎不再痴迷于升级到最新和最好的产品。 IDC研究总监梅丽莎·周(MelissaChau)表示:“全球和中国的智能手机消费者都在购买更多的高端智能手机,但智能手机的数量不再像以前那么多,导致出货量下降。从美元价值的角度来看,智能手机市场仍在攀升,未来几年将继续增长,因为消费者越来越依赖这些设备来满足他们的大部分计算需求。”

2018年华为手机销量突破2亿台。而华为消费者BG负责人余承东在2018年年中的“DigiX2018华为终端·全球合作伙伴及开发者大会上”就曾表示,“2018年华为手机销量目标是超过2亿部,2019年目标是超过2.5亿部,后年目标超过3亿部。”

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5月1日消息,国际数据公司IDC发布了第一季度全球智能机市场的初步数据。报告显示,第一季度全球智能机出货量为3.108亿部,较上年同期的3.327亿部下滑6.6%。在前五大厂商中,只有华为和vivo的智能机出货量实现了同比增长。

华为内部人士则对记者表示,华为一季度在国内的份额将会超过30%,而在4月22日,华为在官网发布了2019年一季度经营业绩。数据显示,华为智能手机一季度发货量超过5900万台,这与IDC的统计相差无几。

彩运网网址,尽管今年一季度中国智能手机出货量相较于去年的增速下滑已经趋于缓和,但中国智能手机市场持续疲弱的趋势短期仍难以改变。与此同时,手机厂商之间的竞争更加激烈。

这已经是智能手机市场连续第六个季度下滑。

Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示:“苹果在中国的表现非常令人担忧,通常而言第二和第三季度才是苹果表现相对较弱的季度,因为传统来看,第一季度新机型表现应当仍然强势,但今年由于种种原因出现了反常。”

贾沫认为,第二季度和第三季度苹果出货量跌幅可能收窄,但苹果的品牌号召力和竞争力与2015年的巅峰期相比很难再有起色。他指出,尽管iPhone在中国的装机率已经远超3亿,但苹果仍然应当防备用户转向安卓系统。此外,苹果在中国市场缺乏本土化的应用和服务,也是一个重大的挑战,这对硬件在中国的竞争力造成影响。

vivo重返智能手机市场前五名,与OPPO并列第五。除华为外,vivo是市场上唯一一家能够在第一季度实现出货量增长的高端供应商,印度仍然是其在中国以外最重要的市场,该公司继续在营销上投入大量资金,印度板球超级联赛(Indian Premier League for Cricket)就是其中的一个主要例子。

IDC全球手机季度追踪机构的研究经理Anthony Scarsella称,"美国第一季度表现不佳,可归因于高端市场持续放缓。"消费者继续持有手机的时间比以前更长。此外,即将到来的5G手机可能会让消费者等待,直到网络和设备都准备好迎接2020年的黄金时段。”

从头部手机公司的具体情况来看,三星仍然保持在市场首位,但华为正在继续缩小这两家智能手机巨头之间的差距。尽管利润方面存在挑战,但三星表示,最近推出的Galaxy S10系列在本季度销售良好。随着5G改型现在在韩国本土市场推出,并计划在2019年将这款设备和其他5G sku推向其他重要市场,同样重要的是,三星不能失去对其中端产品战略的关注,以抵御华为。

贾沫说:“主要手机厂商正在加速推出新产品,在营销方面不遗余力,以应对来自华为的竞争。”华为在实体店服务以及产品方面的改进正在令用户从OPPO和vivo等竞争对手处转向华为。过去一个季度,OPPO和vivo都通过策略改变更新的品牌形象,但仍然抵挡不住销量的下滑。OPPO和vivo在第一季度销量分别下滑4%和2%。

IDC全球移动设备追踪项目副总裁Ryan Reith表示:“越来越明显的是,华为正集中精力提升其在移动设备领域的地位,智能手机是其主导产品。”“整个智能手机市场几乎在所有领域都继续受到挑战,但华为的出货量却增长了50%,这不仅意味着在市场份额上排名第二,还缩小了与市场领先者三星的差距。三星、华为和苹果的新排名很有可能在2019年完成。”

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