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彩运网网址玩转粉丝经济,39岁的格兰仕有一套

来自:潮流家电网 发布日期:2018/5/24 15:06:20在中国,拉动消费的大市场之一就是娱乐,各式各样的节目层出不穷。众多品牌家电纷纷成为了知名综艺节目的赞助商,高调邀请明星代言直播,将自身品牌和互联网、娱乐综艺、观众相联系起来,形成一个产业链进行深度挖掘,借力娱乐营销来吸引用户的关注。然而,专注制造40年的格兰仕是一个另类:用自己的粉丝代言。 在“互联网思维”大行其道的当下,用户眼中属于保守传统的家电行业开始拥抱新潮娱乐营销。 在中国,拉动消费的大市场之一就是娱乐,各式各样的节目层出不穷。众多品牌家电纷纷成为了知名综艺节目的赞助商,高调邀请明星代言直播,将自身品牌和互联网、娱乐综艺、观众相联系起来,形成一个产业链进行深度挖掘,借力娱乐营销来吸引用户的关注。然而,专注制造40年的格兰仕是一个另类:用自己的粉丝代言。 家电变家人,粉丝成代言人 格兰仕在2015年3月28日创立了中国家电业第一个粉丝社群,其主旨是为了进一步拉近品牌与用户之间的距离。从这天开始,所有热爱格兰仕的粉丝拥有了共同的名字——西红柿,拥有了共同的身份证——“西红柿”卡通形象获得了国家商标注册证。用西红柿来命名自己的粉丝,显得亲切又温暖。西红柿有着可爱萌萌哒外表,也是健康向上的代名词,“仕”“柿”同音,和格兰仕的产品有着异曲同工之妙,拉近了和用户的距离。这也开启了格兰仕从做家电向做“家人”的转型大幕。彩运网网址 1

来自:潮流家电网 发布日期:2017-5-27 15:39:32在互联网大潮中,粉丝经济成为了热词。尽管粉丝与真实用户之间的距离有时并不近,但这并不能阻止越来越多的企业加入粉丝营销的步伐。粉丝是互联网的一道“主食”。成为粉丝,从粉丝过渡到用户,看似很短的距离,但真能完成这种转化并非易事。 在互联网大潮中,粉丝经济成为了热词。尽管粉丝与真实用户之间的距离有时并不近,但这并不能阻止越来越多的企业加入粉丝营销的步伐。粉丝是互联网的一道“主食”。成为粉丝,从粉丝过渡到用户,看似很短的距离,但真能完成这种转化并非易事。 随着家电市场消费主力军逐渐年轻化,如何为产品加入娱乐元素来吸引年轻人关注,挖掘粉丝经济,成为近年家电企业的新课题。在互联网的碰撞下,传统制造业如何玩转粉丝经济,更让人备受期待。 很多传统厂商依然期待请明星代言来获得对自家品牌的认知,然而,纵然众厂商忙的焦头烂额,消费者还是无动于衷愣是不买账,究其根本的原因,就是在现今移动互联网时代,传统代言人的营销模式已经很难吸引80、90后新一代消费群体的眼球。行业也不乏企业老大亲自出马的,但商人身上的娱乐消费比较单一,传播面也比较窄,“易黑”体质还可能受到消费者的抵触。为此,众厂商绞尽脑汁谋求新突破以便在新一轮互联网转型中脱颖而出,包括美的、海尔、TCL、格兰仕等家电厂商都建立了自己的用户社区,但对于如何运营社群,各大家电厂商都在不断探索。 家电业资深观察人士刘步尘指出,家电企业这几年都比较重视粉丝经营,但侧重点各有不同。“企业开始重视新媒体运作,实际上体现出来的正是对粉丝的重视。但是,经营粉丝不等于把粉丝变成用户,把粉丝转化为用户是非常困难的,也不现实。”在刘步尘看来,企业运营社群的功利性不能太强,一定要风物长宜放眼量,把新媒体视为传播平台即可,不要试图把新媒体当作销售平台。 其中,格兰仕的“圈粉运动”可以说是家电业玩转粉丝经济的一个典型例子。 顺势推出子品牌UU 2014年5月13日,为提高80、90后的柿粉消费体验,格兰仕格兰仕发布了产业互联网子品牌“UU”。UU定位“只为感动年轻的你”,引起了追求品质、时尚、个性的年轻一代共鸣。依托格兰仕全球领先的全产业链优势,UU以“高端主流精品”、“极致性价比”的鲜明标签很快得到年轻一代消费者的狂热支持,成功拉近了柿粉和格兰仕品牌的心理距离,让年轻一代的柿粉感动。 不同于一般的虚拟互联网品牌,UU是依托于格兰仕全白电全产业链基础之上的产业互联网品牌,植入了格兰仕的产业基因,融合了新时代的文化元素。同时也与京东、天猫等互联网形成互动,践行互联网分享经济的成果。此外,为了进一步迎合年轻一代人的消费需求,格兰仕还利用互联网高科技带来的便捷,形成UU式的专注体贴服务,这是UU品牌生存的价值。

彩运网网址 2 借势520温情表白 格兰仕在产业互联网品牌“UU”三周年之际启动第二届“520我爱西红柿”粉丝节,用美食和精品家电的新式表白,与粉丝用心交互,和粉丝一起用行动讲出中国品牌的新故事。5月20日是网络情人节,去年开始被格兰仕定义成了“西红柿表白日”。5月13日,第二届“520我爱西红柿”粉丝节在广州启动,向微波炉发明70周年致敬的创新产品如微蒸烤一体机、光波蒸汽烤箱、智能蒸烤炉、碗美洗碗机等一大批高智商高情商的“520表白家电”在粉丝的见证下上市,粉丝在活动现场变成了首席体验师。Q6系列微蒸烤一体机是德国IFA展节能环保技术金奖产品,代表了目前微波炉科技的最高水平。据了解,在前不久闭幕的广交会上,Q6微蒸烤一体机就是全球客商争相下单的明星产品。

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